NPBは2025年2月1日、日本のプロ野球すべての試合で観客の撮影とSNS投稿に関する「写真・動画等の撮影及び配信・送信規程」を施行した。目的は放映権や肖像権、観客の安全とプライバシーを守ることであり、インプレー中の選手を写した写真や動画の投稿を禁止し、プレー以外の動画も140秒以内、試合中の配信は禁止とした。こうした厳しい線引きにはすぐに議論が集まった。選手会は2025年4月に見解を公表し、「ファンの楽しみを奪う」として緩和と見直しを要望した。多くのファンもルールが細かくて分かりにくいと感じていた。大阪体育大学の藤本淳也教授も、全面禁止ではなくSNSとともに歩む姿勢が大切だと指摘した。こうした声を受け、NPBは2025年8月4日に規程の一部改定を発表し、9月1日から新ルールを始めた。プレー中の写真は試合中も自由に投稿できるようになり、プレー動画も60秒以内で編集していないものなら、1人1試合1本まで試合後に投稿できる。プレー以外の動画は140秒以内なら試合中も投稿できる。一方で、ライブ配信と明らかな商業利用は禁止のままであり、長い動画や多数の投稿も認められていない。放映権ビジネスと違法動画対策を意識しながら、ファンの自発的な発信をどこまで広げるかという線引きは、今も調整の途中にある。今後はクライマックスシリーズや日本シリーズなど大きな試合での運用を重ねる中で、観戦マナーとファンサービスの両方を高める次の一歩が問われる。