1月21日に拡散したとされるファン撮影の短い映像は、大谷翔平の自然な表情と動きを切り取り、瞬時に話題を集めた。

映像はSNSで広がり、スポンサー露出の増加やブランドに関する会話の活性化を促したと報じられている。ForbesやAPは大谷のオフフィールド収入を約$100 million（約158億円）と推計しており、ドジャースが日本企業からの広告で約$70 million（約110億円）の追加収入を得たとする報道もある。

マーケティングの視点では、ファン撮影による「獲得メディア」が短期的な視認性と話題を増やし、スポンサー価値を押し上げると指摘されている。業界の計測会社や広告代理店は、短尺映像の急拡散がSNS上の会話量を押し上げ、広告評価指標の改善に直結すると評価している。

過去の事例でも、ファン撮影の一場面が世界的な話題となり、スポンサー商品の検索や売上につながった例がある。一方、映像の出どころや編集に不明点がある場合は誤情報や誤解を招く危険性も残るため、広告側は慎重に対応する必要がある。

本稿では一次出所の特定が困難な点を踏まえ、公開報道と業界分析を照合して商業的影響をまとめた。