読売ジャイアンツは2026年1月13日、新外国人選手の背番号を発表した。フォレスト・ウィットリーが26、スペンサー・ハワードが28、ブライアン・マタが42、ボビー・ダルベックが29に決まった。球団は公式発表で背番号を示し、既設のオンラインと場内販売にユニフォームやネーム入り商品の受注を速やかに反映できる体制を整えている。公式ストアはプロコレクションからレプリカまでを扱い、発表直後の物販動線が整う。

同日、オリックス・バファローズは身長213cmの大型右腕、ショーン・ジェリーを獲得したと発表した。巨漢という明快な話題性は写真や短尺動画で注目を集めた。選手のメジャーでの登板歴やスタッフの期待コメントも併せて公開され、SNSやニュースで瞬時に拡散した。

比較すると、巨人は背番号というシンプルな情報を軸に物販導線を回す手法をとる。一方、オリックスは選手の逸話やビジュアルで短期的な話題化を狙う。どちらの手法にも物販上の強みがあるため、球団は公式店の即売体制とSNS用の映像素材の両方を用意すると効果的だ。

具体的には、巨人はネーム＆ナンバー受注の告知や選手別グッズの展開を早めに始める。オリックスは身長を生かした映像コンテンツや大型グッズを限定で展開すれば、短期需要を取り込める。両球団ともプレス発表とSNSの同時運用が購買につながる。