大谷翔平を起点に、MLBは日本市場で放送と商戦を拡大している。2025年3月の東京シリーズは東京ドームで開幕し、試合は日本の地上波やPrime Video内のSPOTVチャンネル、MLB公式配信で届いた。

会場周辺ではポップアップや限定グッズ、アーティストとのコラボが並び、スカイツリーのライトアップや鉄道ラッピングなど街ぐるみの仕掛けも行われた。

ユニフォームやカードの売れ行きは世界的に上昇し、企業は大谷ら日本人選手を広告に起用している。経済効果の試算やスポンサー増から、放送と物販が相乗して市場を押し上げる流れが明確だ。今後は配信の選択肢拡大と現地IP連携でファン接点が増え、商機はさらに広がるだろう。

具体例としてワコールなど日本企業のグローバル契約が相次ぎ、球団グッズや限定モデルの販売が活発化した。MLBと現地メディアの連携は放映の安定化に寄与し、視聴者の裾野を広げる。マーケティング面では選手個人のブランド化とチームの地域化を同時に進める手法が有効であり、日本市場での収益化は今後も続く見込みだ。両国の協力で文化面の親和性も高まり、新たな商品や番組が生まれるだろう。短期的な注目だけでなく、中長期の市場育成が重要である。