Netflixは2025年8月26日、日本国内でWBC全47試合を独占配信する契約を発表した。全試合をライブとオンデマンドで配信するため、地上波での生中継は実現しない見通しだ。

テレビ局は中継の共同制作や関連特番で関わる方向となり、日テレは一部試合の制作受託と特番放送を発表した。

視聴にはNetflixの加入や対応端末が必要となるため、視聴機会の格差を懸念する声が上がっている。一部の広告主や放送関係者は視聴者数の減少を懸念したが、Netflixは広告付きプランや精度の高い配信広告でテレビ視聴層にリーチする戦略を示した。

スポンサーは、地上波での大量露出を前提とした従来型から、配信内での独自演出やデータを活用した効果測定を重視する形へと移行している。放送制作のノウハウを持つ民放は、制作受託や関連コンテンツで存在感を保とうとする動きが目立つ。

日本代表は東京で1次ラウンドを戦い、高い注目が見込まれるため、配信側と大会関係者はファンに届く施策を強化している。

今後は配信で得られる視聴データや一体的な広告設計が、スポンサー価値の判断軸として重要になる。視聴環境とスポンサーの両方が変わるこの移行で、野球文化の広がり方にも新たな変化が出るだろう。